Брендинг и ребрендинг. Вывод на рынок нового продукта, бренда. Создание бренда.

1. Бренд
· Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки
· Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других
· Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию
· Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда
· Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно
Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира

2. Особенности восприятия бренда
· Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей
· Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда
· Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному
Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия

3. Основные этапы создания бренда
· Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик
· Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения)
· Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование)
· История бренда – что за спиной у нашего бренда
Упражнение: создаем свой бренд

4. Каналы коммуникации бренда и аудитории
· Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда
· Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию
· Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей
· PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории
· Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети
Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда

5. Бренд менеджмент – принципы и практика.

Формы работы:

1. Большая группа: теоретический материал; обобщение индивидуального опыта и его сопоставление с другими; групповой процесс; демонстрации.
2. Малые группы: раскрытие индивидуального опыта; групповой поиск; группы поддержки; практическое применение навыков.
3. Анализ и разбор рабочих ситуаций.

Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%)
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Место проведения: Санкт-Петербург, Лиговский пр, д. 73.
Дата проведения: 2015-12-14T10:00

Цена: 16 900,00 руб.