Креатив в рекламе. Что такое разрыв шаблона и как создают нестандартные pr и рек

День первый. Case-study. Мировой и российский опыт

1. Что такое творческий подход, шаблон и стереотип.
Общие определения.
Определения с точки зрения рекламы.
Стандартный взгляд и взгляд наоборот.
Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
С какими шаблонами и стандартами мы работаем и почему их иногда стоит сломать.
o Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов
o Примеры шаблонов и разрыва шаблонов
o Примеры стереотипов и сломанных стереотипов.

2. Нестандартные решения на разных этапах кампании.
На какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию.
Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.
Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней.
o Разбор и анализ каждого из приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.

3. Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.
Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных потребителей.
Стратегия развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.
o Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж.
o Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка.

4. Что такое реклама: двигатель торговли или искусство.
Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду - имиджевые кампании.
Идеи, которые стали культовыми.
Как монетизировать идею в рекламе.
Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.

День второй. Практический

5. Что такое мозговой штурм.
Что это такое. Когда нужен штурм, а когда это пустая трата времени.
Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.
o Практикум

6. Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.
Классические упражнения для развития творческой жилки.
Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать.
Друдлы и как друдлы помогли нескольким крупным проектам
o Практикум

7. Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.
Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.
Примеры великих людей и великих компаний.
o Практикум

8. Работа с целевой аудиторией.
Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой.
Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.
Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.
o Практикум

9. Как работать с конкретным проектом.
Алгоритм разработки конкретного проекта.
Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации.
Методы оценки и отсева идей.
o Практикум

Ответы на вопросы слушателей
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Место проведения: Санкт-Петербург, Лиговский пр, д. 73.
Дата проведения: 2016-02-01T10:00

Цена: 16 900,00 руб.